Influenciando um ano Incrível para a ActionAid: seja uma madrinha
O Desafio
O final de ano é um período estratégico onde a solidariedade ganha força. O objetivo da ActionAid era trazer visibilidade para sua campanha de apadrinhamento de crianças, com doações recorrentes. E a estratégia foi converter influenciadoras em doadoras reais para incentivar suas bases a iniciarem o novo ano mudando vidas.
Nossa Estratégia
Definido o orçamento disponível, mapeamos influenciadoras com perfis acima de 10 mil seguidores, mulheres, acima de 35 anos e com presença constante nas redes. A seleção refletia os resultados de pesquisa que demonstram que são as mulheres de mais de 35 anos do Sudeste que mais fazem doações para causas. A escolha recaiu sobre Andrea Dantas e Bárbara Carine, perfis com poder de legitimação junto à sua audiência.
A entrega foi dividida em dois momentos (combos de Stories):
- A Decisão: Vídeos contando sobre a escolha de se tornar madrinha.
- A Experiência: Unboxing e apresentação do kit de apadrinhamento recebido.
Além dos Stories, Andrea Dantas realizou um post bônus no feed, compartilhando sua emoção ao conhecer a criança apadrinhada no Maranhão e reforçando dados sobre a insegurança alimentar no Nordeste.
Os Números da Campanha
A ação demonstrou a força do marketing de influência voltado para causas sociais:
- Alcance Potencial: Mais de 166 mil seguidores impactados pela soma das bases das influenciadoras.
- Engajamento no Feed (Bônus): O post de Andrea Dantas alcançou 2.319 contas, com uma taxa de engajamento de 1,74%.
- Cliques no Link: Foram registrados mais de 123 cliques rastreáveis direcionados ao site de doação da ActionAid.
- Interações Qualificadas: 532 interações totais (curtidas e comentários) apenas no post de feed.
O sucesso da campanha foi validado pelo feedback direto da audiência: seguidores enviaram prints confirmando suas próprias adesões ao apadrinhamento após os conteúdos, celebrando a iniciativa e a "cultura de doação".
