Latam Content Meeting: Como lançar um novo evento B2B no mercado do audiovisual
Cenário
O cenário audiovisual global evidencia a crescente relevância de produções não-ficcionais, que hoje disputam a atenção do público em TVs e plataformas OTT. O Brasil ainda busca expandir a presença internacional de suas produções. Há uma lacuna na conexão entre produtores independentes e o mercado de distribuição internacional, incluindo programas de incentivo.
Nesse contexto, a primeira edição do Latam Content Meeting surgiu para atender à demanda de produtoras independentes e plataformas de TV e OTT da América Latina. O evento focou na não-ficção, visando gerar parcerias e negócios, além de demonstrar a vitalidade do mercado audiovisual e criar oportunidades de troca entre produtores, distribuidores e exibidores internacionais.
Desafios e Objetivos
O desafio central era estabelecer o Latam Content Meeting como referência para o conteúdo não-ficcional na América Latina, garantindo sua visibilidade nacional e internacional. Nossos objetivos foram:
- Destacar o ineditismo e a relevância do evento: Posicionar o Latam Content Meeting como um marco no setor.
- Garantir ampla cobertura internacional: Utilizar nosso conhecimento do mercado e nossa rede de contatos para alcançar veículos globais de cinema e audiovisual.
- Demonstrar a atuação da Atômica Lab: Evidenciar nosso trabalho desde o lançamento do evento em 2024 dentro do festival francês Sunny Side of The Doc, até sua realização em 2025, gerenciando a comunicação com a mídia nacional e internacional.
- Fomentar negócios e parcerias: Contribuir para o objetivo do evento de conectar profissionais e empresas do setor.
A Estratégia que Montamos para Alcançar os Objetivos
Nossa estratégia de comunicação foi desenvolvida para criar um fluxo contínuo de informação, alcançando diversos públicos. As atividades realizadas pela Atômica Lab incluíram:
- Criação de estratégia de comunicação.
- Mapeamento de veículos nacionais e internacionais.
- Interface com parceiros e assessores de imprensa.
- Redação e tradução de releases e notas (português e inglês).
- Distribuição de releases e sugestão de notas e pautas para mídia internacional e nacional.
- Sugestão de entrevistas e notas exclusivas.
- Credenciamento e cobertura do evento com apoio a jornalistas.
- Apuração e divulgação de notícias factuais ao longo do evento.
- Distribuição de releases ao final de cada dia de trabalho.
Resultados
Os resultados da nossa atuação no Latam Content Meeting foram significativos:
- Cobertura midiática: Foram veiculadas 131 matérias, sendo 21 em veículos internacionais da Europa, EUA e América Latina. No Brasil, 118 matérias foram publicadas desde o lançamento.
- Relevância internacional: A primeira matéria foi negociada em exclusividade com a Variety, veículo líder em entretenimento, que publicou o anúncio do evento com exclusividade. Outros veículos internacionais como The Hollywood Reporter, Deadline e RealScreen também cobriram o evento. O C21 enviou um correspondente para a cobertura do evento.
- Impacto nacional: Mais de 3.570 veículos foram acionados, em editorias de Cultura, Turismo, Negócios, Tecnologia e Marketing. O Globo publicou uma nota de lançamento na coluna Capital, e a Folha de S. Paulo esteve presente e publicou sobre o evento. O Tela Viva realizou uma ampla cobertura.
- Valoração e alcance: As matérias nacionais geraram uma valoração de R$ 1,3 milhão, com 32 milhões de pageviews.
- Releases estratégicos: Releases de lançamento, anúncio de participação de executivos de grandes players, pitches e vendas de ingressos, e o anúncio do evento de 2025 foram distribuídos em português e inglês.
Crédito das fotos: Maurício Bazilio
