Smurfs no Rio: Press Trip e quarto customizado, uma parceria com o Hotel Grand Hyatt
A Atômica Lab desenhou uma estratégia focada na experiência imersiva e no turismo de experiência, unindo entretenimento e hotelaria para o lançamento do filme “Smurfs”. O grande destaque da ação foi a idealização e promoção de uma press trip exclusiva para a cidade do Rio de Janeiro, realizada em uma parceria estratégica com o hotel Grand Hyatt. A ativação contou com uma suíte inteiramente estilizada e temática dos Smurfs, criando um ambiente altamente instagramável que estendeu o universo da Vila das criaturas azuis diretamente para o cenário hoteleiro nacional.
O itinerário da viagem conectou influenciadores e jornalistas a momentos únicos de lazer e relacionamento na capital fluminense. A programação de três dias dividiu-se entre a recepção dos convidados em um happy hour acolhedor, exibições exclusivas do longa-metragem no cinema, rodadas de entrevistas no formato de junket, um charmoso passeio de balsa pela Lagoa de Marapendi e um café da manhã completamente customizado. A Atômica Lab liderou todo o ecossistema de comunicação, desde o mapeamento minucioso até a curadoria e o convite formal dos formadores de opinião de São Paulo e repórteres locais.
Os resultados em engajamento digital e visibilidade comprovaram a força do marketing de influência aliado à hotelaria. No total, 26 influenciadores participaram da jornada a convite da agência, somando uma base combinada de mais de 24 milhões de seguidores. O conteúdo orgânico produzido de forma livre e criativa quebrou as barreiras das divulgações tradicionais, gerando mais de 3 milhões de visualizações e cerca de 281 mil interações diretas em publicações no feed do Instagram, TikTok e YouTube Shorts.
A campanha gerou um impacto expressivo na mídia ao cruzar o turismo com as frentes tradicionais de assessoria de imprensa. Além do forte apelo social e da cobertura gerada pelos influenciadores nos bastidores do hotel, o ecossistema de comunicação alcançou uma audiência estimada de mais de 530 milhões de pessoas. Entre os canais digitais das redes de cinema parceiras, as menções à distribuidora nas plataformas e o uso de hashtags oficiais, consolidou-se um case de absoluto que demonstra como experiências de viagem personalizadas podem ditar as novas conversas do mercado.
